尼坤新劇收視慘淡 粗制濫造才是根源？

2014年06月25日16:13  來源:新民晚報

原標題：尼坤劇集首播收視慘淡 被“踢出”黃金時段

　　由尼坤、蔣勁夫主演的青春校園偶像劇《一又二分之一的夏天》經過轟轟烈烈的宣傳和預熱，于前晚登陸東方衛視晚間黃金檔，原計劃播到7月2日結束。但昨日記者從東方衛視證實，由于開播當天收視慘淡，東方衛視已決定將其挪至下午時段，并由朱丹、周一圍主演的《金牌律師》27日起接檔晚間黃金時段。

　　近乎慘烈的挪動播出時段，對于一部電視劇的否定意義甚至大過“腰斬”。究其原因，是電視臺編播不盡合理，更是劇集本身粗制濫造。

　　造勢很猛收視很差

　　因為擁有中泰混血的人氣偶像尼坤，該劇在開播前就賺足了粉絲的關注。多次見面會、兩次發布會、大銀幕首播活動，連續不斷的活動讓其在首播前一周占據“影視劇熱搜榜”首位，開播當天微博熱門話題前十位中也獨占三席。

　　但開播當晚，不知所云的情節、粗劣浮夸的演技和完全“格格不入”的配音，讓“青春偶像”頓時失去了光彩。開播當晚東方衛視黃金時段收視率僅為0.314%，用“慘淡”二字已不足以概括，直接跌至全國第28位。這也導致了電視臺狠下決心將其挪出黃金檔。

　　購劇編播確有失誤

　　如此難堪，一方面是以家庭倫理劇和現代都市劇為主且更倚重青年白領的東方衛視，對于青少年觀眾的粘附力確實有限。另一方面是因為電視臺編播所選擇的時段值得商榷?！兑挥侄种坏南奶臁肪W絡關注度相當高，也正反映出該劇的目標受眾是青少年群體，而本周全國各地的中小學及大學都還未正式放暑假，正在準備期末考的他們顯然無法為這部劇的收視做出有效貢獻。缺少了最重要的收視群體的支持，收視差強人意也就在所難免了。

　　再有，此前《犀利仁師》的持續低迷收視，也進一步加劇了接檔劇集的首播頹勢。要在前劇收視低谷的基礎上，開播當天力挽狂瀾，對于一部校園偶像劇來說，的確是不可能完成的任務。

　　粗制濫造才是根源

　　讓這樣一部造勢空前火熱，網絡人氣排名靠前的青春劇，遭遇如此收視滑鐵盧，究其根本還是劇集質量不佳。僅憑一兩個人氣明星撐起收視的傳奇已經很難復制，就好像吳奇隆和劉詩詩情侶檔也無法挽救《犀利仁師》的收視萎靡，于正的金字招牌和瘋狂炒作也很難續寫收視冠軍的神話。

　　優質平臺和偶像明星，也不完全就是收視保障。2012年湖南衛視5個月內腰斬了3部劇，其中《新烏龍山剿匪記》首播收視不足0.7%，僅兩集就被撤換；《太平公主秘史》因收視不理想，45集的長片硬生生給壓到了28集草草收場；但接檔的韓劇《逆轉女王》也相當拙劣，后來慘遭腰斬。2013年，由馬伊琍、杜淳主演的《青春期撞上更年期2》倉促上馬，連馬伊琍本人都忍不住吐槽邏輯漏洞和粗糙剪輯，開播數日就被北京衛視忽然叫停。2014年，開年最被期待的電視劇《新天龍八部》最后成了“大爛尾”，在湖南衛視斷斷續續播至42集，實在忍無可忍只能將其挪出黃金檔。

　　一部電視劇成功的原因可能有很多，但失敗，尤其是以近乎恥辱地被挪出黃金檔的方式慘敗，幾乎只有一個原因，就是太過粗劣?？砍醋骰蛟S能博一時眼球，但最終還是要靠故事和人物說話，得憑細節和表演征服觀眾。邏輯混亂、表演浮夸、節奏松垮的電視劇，哪怕有偶像的外衣，哪怕包裝以精良的道具和華美的服裝，都最終無法贏得口碑。