韓國移動游戲如何投移動廣告

2014年11月28日14:20  來源:donews

原標題：圖解分析：韓國移動游戲如何投移動廣告

    一張出自于韓國移動廣告研究機構Mobidays的韓國移動廣告流程圖，詳細地介紹廣告到達用戶的流程，以及各個流程上會出現的廠商，給想要進軍韓國市場的廠商非常有價值的指導。同時，我們采訪了卓越互動韓國公司，了解韓國移動游戲分發市場的一些基本情況，作為圖片的補充。

　　據樂動卓越方面介紹，目前韓國移動游戲市場中，安卓和iOS的市場占有率基本為9：1，并且大部分安卓軟件都通過Google Play下載。雖然也有非官方的市場類渠道，如以門戶為代表的Naver Appstore（安卓），以IM和社交為代表的Kakao，以及三大電信運營商的自有市場。但是用戶即使通過非Google Play市場下載，在產生收入的時候，仍要支付給Google 30%的流水收入，不過不同渠道根據規模手續費也不同，例如Kakao的分成高達流水收入的21%，其他渠道一般在15～18%之間，但都會給一些推廣資源。

　　如圖所示，在韓國，App或游戲的推廣方式和國內大致相同，企業選擇直接投放或者通過全案代理，或部分代理的方式進行投放。圖中左上角起分別是整體外包和部分外包一些知名企業，同時代理公司也會有針對客戶和針對代理公司等層級關系。

　　韓國的移動廣告基本也分為CPC、CPI、CPA等，在圖上，中間區域都是提供各種類廣告的供應商和平臺。Mobidays對AD Network廣告網絡供應商做出來更細的分類，包括“Incentivized（激勵性質廣告）, Non-Incentivized, Display, Video, RTB-enabled”幾大類。不過，Incentivized類別外的一些廣告媒體也會給用戶一些激勵（例如游戲道具或虛擬貨幣），有一些也被分到了Non-Incentivized中（筆者并不知道這么分的原因和目的是什么，可能是因為Incentivized并非主營）。

　　圖片下方則是一些提供數據分析、研究的機構，以及作為渠道的社交平臺、APP市場、和運營商。

　　目前上述流程圖是在11月4日更新到v1.1版本，相信之后未來還會有補充。樂動卓越韓國公司同仁強調，這張圖雖然已經列出了所有主要的公司，但每家公司都有自己的特點，廣告主應該根據自身產品特性制訂不同投放策略，才能獲得最好的效果。