韓國化妝品在華“逆襲” 增速秒殺歐美日化巨頭

2016年03月04日08:57  來源:北京晨報

　　在中國的年輕一代對韓劇和韓國綜藝節目的迷戀中，韓國化妝品企業完成了在中國市場的逆襲。

　　旗下擁有雪花秀、蘭芝等品牌的韓國化妝品企業愛茉莉太平洋公布的2015年財報顯示，在韓國本土外的海外市場，愛茉莉太平洋2015財年的銷售總額為12573億韓元，增速達到44.4%，這一增速秒殺一眾歐美大牌化妝品企業。

　　中國已經成為韓國化妝品企業海外市場強勁增長的堅實力量。盡管并未單獨公布中國市場的具體銷售數據，愛茉莉太平洋集團2015年財報顯示，在亞洲市場銷售額實現了51.5%的同比高增長。

　　愛茉莉太平洋相關負責人對北京晨報記者表示，公司從2002年進入中國市場，近10年來始終保持40%以上的年均增長?！皬慕谕獠凯h境來看，韓流的興起和中韓自貿協定有一定推動作用?！?/p>

　　即使在中國經濟進入新常態、日化行業增速放緩之際，韓國化妝品依然能保持高增長態勢。相比之下，歐美化妝品巨頭在中國市場的發展卻變得緩慢，入華19年的歐萊雅最新財報顯示，2015年歐萊雅中國全年銷售總額149.6億元，較去年增長4.6%，雖然連續保持19年增長，但增速明顯下滑。

　　在中國消費者的追捧下，韓國化妝品品牌加速進入中國市場。2015年愛茉莉太平洋在原有的雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋五大品牌的基礎上，又引進了兩個新品牌——高端功能性美妝品牌“IOPE艾諾碧” 和高端洗護品牌“呂”。愛茉莉太平洋中國還與阿里巴巴集團簽署了戰略合作協議，加強在線上渠道的布局。

　　在韓國化妝品企業眼中，中國市場是棵巨大的搖錢樹。愛茉莉太平洋董事長徐慶培透露，其對中國區的期望是到2020年，中國市場的平均年增長率能穩定在41%，實現年3.3萬億韓元（約合175億元人民幣）的銷售收入，貢獻愛茉莉太平洋全球銷售總額的28%。（記者陳瓊）

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