網上建社區向明星投廣告 韓國日本這么玩粉絲經濟

2016年08月12日08:42  來源:人民網--人民日報

　　韓國：娛樂組合在網上建社區

　　說到粉絲經濟，不得不提偶像團體組合眾多的韓國。韓國的娛樂產業以及粉絲群體已經發展出一套自己的成熟模式，韓國娛樂團體組合都有自己的官方粉絲社區。

　　目前，韓國排名前10位的官方粉絲俱樂部中約有25萬名付費會員，入會會費基本在2萬韓元左右（約合110元人民幣）。在偶像團體正式出道前，其經紀公司就開始在官網上放出風聲招募會員，這樣等團體一出道，粉絲團的應援能及時跟上，造出團體剛出道就很火的聲勢。

　　韓國最大的搜索門戶Naver旗下推出明星視頻直播應用V APP。粉絲通過該手機應用可以搜索自己喜歡的明星并進行關注，欣賞明星相關視頻的同時，可以點贊表達自己的粉絲之心，并且通過留言來與偶像進行互動。該應用還能根據視頻點擊數，公布各明星的親密指數，并向親密指數高的明星提供更好的服務。

　　韓國大多數偶像明星都在V APP開設自己的主頁。通過V APP，粉絲可提前確認偶像明星的節目日程，并且可以回顧之前錄制過的視頻。由于韓流在東南亞也具有很大的影響力， V APP視頻還提供多國語言字幕，一些東南亞偶像藝人也開始入駐V APP。粉絲借此了解明星日常生活，明星也與粉絲完成了更好的互動。

　　日本：社交電商向明星投廣告

　　日本Net Concierge株式會社經營的社交電商“#Cart”日前新增加一項名為“On Line Caravan”的新服務。通過此服務，企業可以向指定明星投遞廣告，并邀請明星向其粉絲推薦產品。

　　當企業想邀請特定明星做商品宣傳時，可將商品廣告發送給指定名人。名人收到郵件后，能根據喜好決定是否收藏。收藏后，系統將把此收藏動態推送給其粉絲。

　　對此，有分析認為，“On Line Caravan”服務的創新之處在于，無論名人是否推廣商品，只要名人閱讀了廣告內容，選擇“收藏”鍵進行確認，商家便需要向名人支付手續費。商家支付的手續費和推廣報酬取決于名人的粉絲數量。例如，每個粉絲1日元，1萬個粉絲就是1萬日元。收到報酬后，名人還可選擇對部分金額或全款進行捐贈。

　　目前，“#Cart”上的認證明星用戶涉及各領域，包括歌手、作家、導演、服裝設計師、攝影師、歌手等?！?Cart”擁有的商家數量已超過2000家，銷售的品牌包括高島屋、CK、PUMA等。（尚 文）

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