韓劇催生“買買買” 韓國時尚企業加碼中國電商 (2)

2015年09月21日13:57  來源:第一財經

　　掃貨韓國

　　最近，世界知名奢侈品牌巴寶莉（Burberry）宣布，將于近期通過閱后即焚軟件Snapchat直播春夏新品發布會。越來越多的品牌將新品首發搬到了線上，天貓平臺也成為新品首發的國內重要渠道之一。此外，像線上線下渠道融合、共享數據等方面的合作，也是時尚品牌與電商網站接下來重點探討的領域。

　　就在上周，阿里巴巴在首爾舉行了一次大規模的海外秀場“韓風時尚周”，與本土的200多家服飾和美妝品牌進行“打包簽約”，疏通韓國品牌（如三星集團、衣戀集團以及還未進入中國市場的韓國本土企業世正集團、TWEE集團、數十家知名韓國原創設計師品牌等）線上進入中國市場的路徑。阿里巴巴集團零售事業群總裁張建鋒對現場媒體說，阿里和三星物產、衣戀集團等公司的合作并不是簡單的渠道上的合作，而是結合公司在服裝領域的創新能力和阿里的平臺能力，推進整個時尚產業的互聯網融合。

　　2015年3月，中韓自由貿易協議正式簽署，核心是對韓國進口商品實施大幅降稅。中韓間的貿易利好頻出。近期，馬云曾4次到訪韓國，并獲得了樸槿惠總統的接見。在雙方簽訂的協議中，有一條就是幫助韓國中小企業，特別是服裝時尚企業通過線上平臺進入中國市場。

　　前幾年，上海舉行了數屆中韓試裝交流會，但最近這次交流會也被搬到了電子商務氛圍最為濃厚的城市杭州。韓國時尚協會會長元大淵在“韓風時尚周”對記者說，韓方代表還借機參觀了阿里巴巴園區。阿里去年的上市在全球賺足了曝光率，韓國人想通過中國的線上平臺推廣韓國服飾。

　　目前，中國消費者對跨境電商需求量最大的商品集中在母嬰、化妝品等品類，但與這些標準化商品相比，服裝屬于流行快時尚，對平臺方、品牌方的快速反應能力都提出了更高的要求。

　　韓國產業通商資源部副部長李官燮稱，韓國服裝品牌從2010年開始大規模進入中國，與青島海關合作將商品運往中國，下一步的計劃是在中國十幾個城市建設物流中心，提升商品配送效率。

　　韓版服裝的搜索量在淘寶、天貓的服飾品類中一直居高不下。針對服裝版權問題，張建鋒稱，阿里巴巴現在有2000名員工在處理服裝版權事務，后臺系統在技術上也在自動識別侵權問題，阿里巴巴對這個領域十分重視。

　　平臺、政府、行業協會、物流企業，各方都在為韓國試裝品牌的中國電商突圍鋪路，就連韓國最流行的C2C購物平臺Gmarket，也已經進駐天貓平臺。剩下的就是考驗品牌方線上轉型能力的時候了。

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